近年來互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象，一方面是IP形象能讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別，另一方面是IP時(shí)代的到來，這個(gè)大時(shí)代可以從品牌學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原因來分析。
1、品牌學(xué)原因：年輕用戶對(duì)于卡通二次元的喜愛，讓產(chǎn)品品牌在IP的使用上找到了契合點(diǎn)，讓IP在產(chǎn)品上進(jìn)行多次傳播，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的輸出，因此活用IP形象可以打造很好的宣傳活動(dòng)。
2、社會(huì)學(xué)原因：人有尋找同類的極度渴望，年輕用戶通過喜愛的品牌表現(xiàn)出自己的個(gè)性，使得IP在社會(huì)中得到了爆發(fā)式的傳播。
3、經(jīng)濟(jì)學(xué)原因：IP是經(jīng)濟(jì)時(shí)代的「吸粉神器」，IP自然順勢(shì)爆發(fā)，逐漸成為新的增長引擎。
一、打造IP的公司是看中了IP在品牌宣傳上的優(yōu)勢(shì)，那 IP 到底有什么優(yōu)勢(shì)呢？
1、實(shí)現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設(shè)與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力。
2、親和力：可以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的零距離互動(dòng)。
3、自帶粉絲力量：轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶，提高品牌的認(rèn)知度和好感度，擴(kuò)大品牌的影響力，并幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)的延展。
4、解決資產(chǎn)荒：為品牌創(chuàng)新提供力量。
5、新的市場盈利點(diǎn)：線下與線上營銷結(jié)合，系列衍生產(chǎn)品等。
二、企業(yè)為什么要自創(chuàng)IP呢？
對(duì)企業(yè)而言IP它具有針對(duì)性，根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶群體設(shè)計(jì)而成，受眾一眼就能辨識(shí)，快速吸引用戶的視線。代表性強(qiáng)，對(duì)外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項(xiàng)目傳播。可持續(xù)性經(jīng)營，IP具有強(qiáng)生命力，有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵，可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。
三、對(duì)于品牌來說，擁有一個(gè)成功的IP形象，往往能事半功倍，那該如何打造一個(gè)成功的品牌IP呢？
IP打造的第一步，是要選擇一個(gè)大眾喜歡感興趣的形象，這個(gè)形象可以是以前存在的。比如故宮淘寶推出的輕萌賤的雍正皇帝形象，一改皇帝嚴(yán)肅威嚴(yán)的固板印象，瞬間圈粉無數(shù)，在這流行的節(jié)奏中，全民嗨了起來。也可以是后天創(chuàng)建出來的新生元素，比如三只松鼠、江小白，小茗同學(xué)等等。
很多能長期生存下來的IP一定是能和人們產(chǎn)生情感和文化共鳴的，而不是空洞表面的圖案形象。
就像日本的熊本熊，就是一個(gè)打造得非常成功的IP形象。熊本熊給人的印象就是非常笨拙憨厚，讓大家覺得它就是一個(gè)活生生的角色，它的每次揮手、每個(gè)動(dòng)作，包括最有名的“捂嘴”動(dòng)作，都讓人們覺得非常可愛。這頭行動(dòng)笨拙、賤萌、擬人化的熊，已經(jīng)成為人們心目中不可替代的卡通人物。
好的IP形象要會(huì)講故事，有故事的IP特點(diǎn)更加鮮明，形象瞬間鮮活起來，而且情節(jié)的起轉(zhuǎn)承合會(huì)影響觀眾的情緒，更容易與他們從情感層面上產(chǎn)生共鳴。比如迪士尼公主形象IP打造，就是通過敘述故事，使每個(gè)公主的形象深入人心，迪士尼公主團(tuán)旗下總共有11位公主，分別是白雪、仙蒂、愛洛、愛麗兒、貝兒、茉莉、寶嘉康蒂、木蘭、蒂安娜、樂佩、梅莉達(dá)，每位公主都有著不同的身世和命運(yùn)。
這些迪士尼公主們，有些公主長相完美，懷揣著善良和追求美好的愛情，也有些公主期望種族團(tuán)結(jié)，爭取女權(quán)，追求自由、突破、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。她們是每一個(gè)時(shí)代全世界女孩的榜樣，觀眾在看動(dòng)畫片時(shí)，能從她們身上感受到情感的共鳴，會(huì)為她哭，為她笑，心情隨著故事而發(fā)生改變，這就是會(huì)講故事IP的強(qiáng)大之處，這也是受到觀眾青睞的原因。
以上是部分打造品牌IP的方法，IP打造最終目的是實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)，促成商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，對(duì)于商家來說，打造品牌IP化是一個(gè)適應(yīng)時(shí)代的選擇，也是一個(gè)正確的選擇。
