2021-04-30 和與德行業(yè)分享
品牌設(shè)計(jì)是用來(lái)展現(xiàn)品牌所希望呈現(xiàn)的形象。在通常情況下，品牌設(shè)計(jì)指的是品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的選美，是從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的核心理念外，更多的是受品牌個(gè)性和外在表現(xiàn)特征給驅(qū)動(dòng)。
品牌設(shè)計(jì)除了必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)之外，還應(yīng)在正式開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，仔細(xì)思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺(jué)資產(chǎn)中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加。這就是通常所說(shuō)的創(chuàng)意指引。
品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是什么？
首先必須清楚地審視現(xiàn)在的品牌視覺(jué)元素是否在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中足夠打動(dòng)人心。并且審視在每一個(gè)接觸點(diǎn)上，品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不應(yīng)該放過(guò)每一次品牌傳播機(jī)會(huì)和每一個(gè)傳播渠道，從中去考量這每一個(gè)可能的品牌傳播途徑中，什么才是隱藏在背后的品牌核心驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意概念。
怎樣才能做好品牌設(shè)計(jì)？
品牌設(shè)計(jì)在將獨(dú)特性表現(xiàn)外，更需要在各個(gè)不同接觸點(diǎn)上表現(xiàn)一致，也就是我們常強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一性，而不是意味性的彰顯在各種不同載體上的個(gè)性設(shè)計(jì)，最終積累有效的品牌資產(chǎn)。品牌設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)順應(yīng)品牌提升以及潮流趨勢(shì)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)母?，以此?lái)彰顯品牌對(duì)相關(guān)利益群體的影響力。
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