2021-07-14 和與德行業(yè)分享
品牌大家看的角度不要單純的看作為品牌的定義，而是去看品牌的目的，就是始終服務(wù)于最終目的。
品牌的目的是什么呢？第一讓人買，第二愿意多花點(diǎn)溢價(jià)來買，第三每次買更多，第四買的頻次更高，第五不光自己買還推薦別人來買，第六我出什么他都買。
當(dāng)你圍繞這些目的來做的時(shí)候，這個(gè)事情就簡(jiǎn)單了，你就只考慮怎么能夠讓他買，往往就是不服務(wù)于最終目的，老想著我這個(gè)品牌調(diào)性是什么樣？它的定位是什么樣？這就給搞壞掉了。你從目的回來慢慢地歸納總結(jié)，最終你才能夠去掌握品牌的系統(tǒng)。
明確品牌定位與目標(biāo)人群。品牌個(gè)性是品牌定位的延展和人格化表達(dá)，便于以更平等更親切、更受目標(biāo)人群喜愛的方式與其溝通；其次，融合目標(biāo)人群的期望和理想打造個(gè)性。品牌個(gè)性如同人的個(gè)性，會(huì)在培養(yǎng)中成長，在成長中變化，隨著目標(biāo)客群和市場(chǎng)趨勢(shì)的迭代，品牌個(gè)性也需要不斷更新。
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