2021-08-23 和與德行業(yè)分享
有些人認(rèn)為品牌不過是為產(chǎn)品添加一個標(biāo)志，或者起一個瑯瑯上口的名字。然而,品牌設(shè)計的構(gòu)成概念其實(shí)要寬泛得多。品牌運(yùn)作是為一個產(chǎn)品創(chuàng)造獨(dú)特的名稱和圖像,通過廣告、包裝等途徑,使其深入人心。品牌運(yùn)作的目標(biāo),是確立一個產(chǎn)品在市場中的獨(dú)特定位,吸引并留住目標(biāo)消費(fèi)人群。
品牌設(shè)計通常要傳達(dá)產(chǎn)品的某些特征和屬性。一個品牌可能強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的高品質(zhì)、低價格或天然成分,即產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。另一個品牌則可能強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)、品質(zhì)、信任感、聲譽(yù)或體驗(yàn)等與公司品質(zhì)相關(guān)的元素。在某些特定的產(chǎn)品類別中比如瓶裝水,品牌是一種產(chǎn)品區(qū)別于競爭產(chǎn)品的主要因素。
企業(yè)的品牌設(shè)計價值主要借助于品牌形象的強(qiáng)化而得以提升,對消費(fèi)者而言，品牌形象首先則表現(xiàn)為產(chǎn)品包裝所呈現(xiàn)出來的名稱、商標(biāo)及外觀色彩等。
好的產(chǎn)品包裝能夠使消費(fèi)者認(rèn)知并熟悉品牌所產(chǎn)生的親近感及該品牌所擁有的特征。產(chǎn)品包裝對消費(fèi)者的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。
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