2020-08-10 和與德行業(yè)分享
要想給品牌打造獨(dú)特性，那么必須要做品牌策劃，品牌設(shè)計(jì)公司應(yīng)該怎么做呢?怎么打造品牌的獨(dú)特性呢?
食品與飲料行業(yè)從高速增長(zhǎng)期進(jìn)入低速增長(zhǎng)期，行業(yè)進(jìn)入重構(gòu)，整體競(jìng)爭(zhēng)趨向激烈。在后電商時(shí)代，社交電商驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)模式，內(nèi)容基因和講故事的能力已成為品牌需要具備的競(jìng)爭(zhēng)屬性。
消費(fèi)者越來(lái)越?jīng)]有耐心，也沒(méi)有時(shí)間消化復(fù)雜的信息，即興沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越占據(jù)主導(dǎo)，注意力之爭(zhēng)日趨白熱化。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中體現(xiàn)出差異化優(yōu)勢(shì)，更高效的占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者的心智，需要建立品牌獨(dú)特性資產(chǎn)。
品牌獨(dú)特性資產(chǎn)是指除了品牌名字之外，能夠輔助消費(fèi)者分辨和記憶的其他品牌標(biāo)示性資產(chǎn)。一般來(lái)講品牌設(shè)計(jì)公司會(huì)將品牌以名字(語(yǔ)言文字)的形式進(jìn)入我們的語(yǔ)義記憶，但這只是我們復(fù)雜記憶的一小部分。
品牌設(shè)計(jì)公司通過(guò)形狀、顏色、聲音、觸覺(jué)等方面不斷的激活我們的神經(jīng)元，從而觸發(fā)品類(lèi)買(mǎi)家注意力。通過(guò)多樣化的形式，去構(gòu)建一個(gè)豐富且具有獨(dú)特性的品牌資產(chǎn)，從而增加品牌的識(shí)別性以及和競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)的質(zhì)量。
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